2022-05-26 15:21:30
近日,中國貴州茅臺酒廠公司已申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標,國際分類為方便食品,當前商標狀態為等待實質審查。
據了解,該款冰淇淋是茅臺和蒙牛的合作產品,目前推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味,售價為39元/份。
對于茅臺集團進軍冰淇淋行業,眾多網友直呼看不懂,茅臺都這么有錢了,怎么還看上了這塊蛋糕呢。事實上,這個看似不起眼的行業,卻蘊藏著一個意想不到的千億級別市場。據公開資料查詢得知,我國冰淇淋和雪糕市場規模已達千億,未來,美味與健康的結合、品牌與文化的融入等將為行業發展帶來新的機遇。
咱們可以注意到,近年來,不同的品牌之間相互跨界打造新產品,早已不是新鮮事兒,而如何讓新產品發展的更好才是企業應該想的。
作為跨界合作誕生的品牌,首先需要打造具有個性化的跨界產品,要向新的跨界品牌中注入原有品牌的優勢基因,使基因有效融合,并形成新的品牌基因,就如同茅臺冰淇淋一樣,兼具茅臺酒的醇厚,蒙牛奶的奶香,從而誕生了酒香加奶香的新基因;其次要著重打造好社交媒體平臺,借力具有吸粉效應的明星、熱點話題等開展營銷活動,打造擁抱年輕消費族群的跨界營銷新圈層。
不過以上的這些做法都是建立在商標已經注冊的基礎上的,通過查詢得知,茅臺僅今年上半年就申請注冊了300多個商標,“茅臺冰淇淋”商標也在申請行列中,正所謂“市場未動,商標先行”,提前完成商標注冊,也是為之后的跨界合作打下堅實的基礎。
前一則:個人申請專利的條件和主要權利
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