近日，中國貴州茅臺酒廠公司已申請注冊“MOUTAI ICE CREAM 茅臺冰淇淋”商標，國際分類為方便食品，當前商標狀態為等待實質審查。

據了解，該款冰淇淋是茅臺和蒙牛的合作產品，目前推出原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋兩種口味，售價為39元/份。

對于茅臺集團進軍冰淇淋行業，眾多網友直呼看不懂，茅臺都這么有錢了，怎么還看上了這塊蛋糕呢。事實上，這個看似不起眼的行業，卻蘊藏著一個意想不到的千億級別市場。據公開資料查詢得知，我國冰淇淋和雪糕市場規模已達千億，未來，美味與健康的結合、品牌與文化的融入等將為行業發展帶來新的機遇。

咱們可以注意到，近年來，不同的品牌之間相互跨界打造新產品，早已不是新鮮事兒，而如何讓新產品發展的更好才是企業應該想的。

作為跨界合作誕生的品牌，首先需要打造具有個性化的跨界產品，要向新的跨界品牌中注入原有品牌的優勢基因，使基因有效融合，并形成新的品牌基因，就如同茅臺冰淇淋一樣，兼具茅臺酒的醇厚，蒙牛奶的奶香，從而誕生了酒香加奶香的新基因；其次要著重打造好社交媒體平臺，借力具有吸粉效應的明星、熱點話題等開展營銷活動，打造擁抱年輕消費族群的跨界營銷新圈層。

不過以上的這些做法都是建立在商標已經注冊的基礎上的，通過查詢得知，茅臺僅今年上半年就申請注冊了300多個商標，“茅臺冰淇淋”商標也在申請行列中，正所謂“市場未動，商標先行”，提前完成商標注冊，也是為之后的跨界合作打下堅實的基礎。